クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社 Crossmedia Communications, Inc.

今週はいくつもの場所で話のシンクロニシティが起きました。
キーワードは「もったいない」です。

ボーイスカウトなどの正式な教育は受けたことはありませんが、中学の頃
からキャンプが好きで、テントと寝袋とわずかな食料を持ってよく山に行き
ました。今は子供がまだ小さいので本格的なキャンプは無理ですが、それ
でも野外遊びには連れて行くほうだと思います。

そもそも大学時代は多少自然志向が強く、植草甚一さんが編集していた
「宝島」など、カウンターカルチャーの教科書といわれた「Whole Earth
Catalog」をなぞらえた特集があって、よく読んでいたものです。

そのころ、もうひとつ影響を受けた本に西丸震哉 さんの「食べ過ぎて滅びる
文明」という本がありました。
これは全人類が欧米（特に米国型）の食品消費をしていると世界の食料は
10年経たずに枯渇する、というような話が出ていました。
日本型でも３０年程度だったように記憶しています。
この本のオリジナルの文章が出たのは３０年ぐらい前ですが、そのころ予見
していた未来より、現在の状況は悪くなっているのかもしれません。

そんな記憶を思い起こさせるニュースを先日テレビのクイズ番組で見ました。

要約すると、

「米国で一年間に廃棄される食料の全金額は約5兆円。では日本はいくらで
しょう？」

というものでした。

答は11兆円で米国の倍。量にすると２０００万トンを超えているそうです。

さらに気になって調べたのですが、量で比較すると米国は実は４０００万トン
を越えているそうで一定人口数比較で言うとほぼ同等なのかもしれません。

なるほど、と思っていたら、先日お食事をご一緒させていただいたある省庁の
方から食育の話がでて、思わず上記の数値の話を差し上げたら、

実は日本では家庭における食品の無駄は少ないほうで、ほとんどがコンビニ
やスーパー、食品販売店、レストランなどにおける「賞味期限」やつくり置きの
無駄などによって発生する食品廃棄物なのだそうです。（だから金額が高い）

「もったいない」の啓蒙でノーベル平和賞になる世の中ですから、家庭だけで
なく社会の中で食品のあり方も問わなければならないのでしょうが、片や、や
はり積年お世話になっている日本生活協同組合連合会などでは、昨年来の
食品危機問題を受けてより一層「食の安全」に力を入れているようです。

安全＝廃棄増加ではありませんが、事は思うより複雑なのでしょう。

とどめは広報の勉強会のご縁で仲良くなった日本ケロッグの広報室室長で、
栄養学博士でもある井出さんから、

食品関係の企業で構成される、40年（！）続く勉強会で6月に「フードバンク活
動」を取り上げ、なかでも「食品ロス」の問題について話し合う、というおしらせ
を受けました。

残念ながら所用があり参加は出来ませんが、一般の方への関心喚起が重要
ということで参加のお誘いをいただきました。

これは日本が食糧自給率が４０％という低い水準である一方、上記のように年
間の食糧廃棄量が２０００万トンを超えている日本にあって、食糧廃棄や無駄を
なくすことは急務だというところに根ざしています。包装不備や賞味期限間近の
商品、あるいは季節商品などをフードバンク団体に寄付し、そこから食糧に困っ
ている施設に寄付してもらうことで、食品企業の食糧廃棄量と廃棄コストの両
方の削減を実現しようというものです。

いくつかのリンクを付しておきます。
参照してみてください。


MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルサイト

フードバンク活動：セカンドハーベストジャパン

日本生活協同組合連合会
内閣府作成「食でつなぐきずな」実践企業事例集に取組を掲載

(財)食生活情報サービスセンター

食育、食生活指針の情報センター

食品安全委員会

日本食品機能研究所

　＊　このセミナーは好評のうち、終了いたしました　＊

5月2７日（水）、弊社としては初めての試みの第２弾としてB to B
企業の広報コミュニケーション担当者の方々に特化したWeb活用
セミナーを実施します。

一般的にＢtoＢ企業は、多額の広告宣伝費をかけることが適わず、
企業そのものやサービス・製品の認知を向上させるためには、展
示会やニュースリリース、業界メディアへの出稿など、地道なＰＲ
活動が中心になっていました。
そのなかでもWebの活用が遅れている企業が多く、オープンセミナ
ーなどで以下のようなご相談をよくいただきます。

「Webで開示できる情報はすべて出しているがあまり反応を得られ
ない」
「今はフルリニューアルなど多くのお金をかけられないけれど、現
状でできることはないのか？」
「ＰＲ活動強化のためにWebを活用したいが、どこから手をつけ、
何を伝えればよいかわからない」

　そこで今回は自らもＢtoＢ（半導体）企業出身で長年数多くの
ＢtoＢ企業のオンラインコミュニケーションをサポートしてきた雨宮
が、ＢtoＢ企業、あるいはそれに準ずる産業向けビジネスの広報・
コミュニケーション担当者に特化し、Web活用を通じて効率的に広
報・ビジネスコミュニケーションを行うための具体的なヒントとノウ
ハウを開示します。

一歩踏み出すきっかけ作りとして当セミナーがお役に立てれば幸
いです。
特典として、事前登録された中で希望者があれば、その企業の
Webサイトのワンポイントアドバイスを実施します。
日程　：　 2009年5月27日（水）
時間　：　 18時00分 開場 受付開始
　　　　　　 18時30分 セミナー開始
20時30分 終了（予定）
参加費：　 無料
講師：　　 クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社
　　　　　　　　代表取締役　雨宮和弘
定員　： 20名 ＊定員に達し次第、締め切りとさせて頂きます
会場　： T’s 銀座
http://www.tsrental.jp/location/ginza/map.html
参加対象 ： BtoB業態の企業で広報やマーケティング、社内外の
　　　　　　　　コミュニケーション業務に携わっている方
＊競合企業、及び弊社と同様のサービスを提供され
　　　　　　　　ている企業の方からのお申し込みはお断りさせてい
　　　　　　　　ただく場合がございます
申込方法： 以下登録用紙をダウンロードしていただき、申し込みシ
　　　　　　　　ートに必要事項を明記の上、ＦＡＸください。

詳しい内容は以下のファイルをダウンロードください。
http://www.crossmedia.co.jp/seminar/20090527registration.pdf
お問合せ： クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社
TEL: 03-6418-0336 セミナー担当：岩田

　＊　このセミナーは好評のうち、終了いたしました　＊

5月22日（金）、弊社としては初めての試みとして非営利法人の広報
コミュニケーション担当者の方々に特化したWeb活用セミナーを実施
します。

財団法人、社団法人、独立行政法人、学校法人、宗教法人など、一
般的に非営利法人と呼ばれる団体は、広告宣伝などに多額の費用
をかけられない、ニュースリリースを配布する機会が少ない、団体内
におけるＰＲ業務認知そのものが低いなど、課題が多いのが現状で
す。

そこで今回は日本生活協同組合連合会のWebサイトリニューアルを
はじめ、数多くの非営利法人のオンラインコミュニケーションをサポー
トしてきた雨宮が、Web活用を通じて効率的に広報・コミュニケーション
を行うための具体的なヒントとノウハウを開示します。

一歩踏み出すきっかけ作りとして当セミナーがお役に立てれば幸い
です。
特典として、事前登録された中で希望者があれば、その企業のWeb
サイトのワンポイントアドバイスを実施します。
日程　：　 2009年5月22日（金）
時間　：　 18時00分 開場 受付開始
　　　　　　 18時30分 セミナー開始
20時30分 終了（予定）
参加費：　 無料
講師：　　 クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社
　　　　　　　　代表取締役　雨宮和弘
定員　： 20名 ＊定員に達し次第、締め切りとさせて頂きます
会場　： T’s 銀座
http://www.tsrental.jp/location/ginza/map.html

参加対象： 非営利法人で広報や社内外のコミュニケーション業務
　　　　　　　　に携わっている方
＊競合企業、及び弊社と同様のサービスを提供されて
　　　　　　　　いる企業の方からのお申し込みは お断りさせていた
　　　　　　　　だく場合がございます
申込方法： 以下登録用紙をダウンロードしていただき、申し込みシ
　　　　　　　　ートに必要事項を明記の上、ＦＡＸください。

詳しい内容は以下のファイルをダウンロードください。
http://www.crossmedia.co.jp/seminar/20090522registration.pdf

お問い合せ： クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社
TEL: 03-6418-0336 セミナー担当：岩田

来る５月２６日（火曜日）は大阪の日本経営協会にて、終日のセミナーを
実施します。

３月は２日連続でしたが、もう少し参加しやすく、ということで今回は１日
となりました。
１日といっても朝から夕方まで１時間半の４コマで実施しますので、かなり
充実した内容です。
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Webサイト活用に関わるセミナーの多くは技術やツールなど、制作側や
メディア側の理論で展開されるものがほとんどでした。この講座は企業
広報担当者の視点から多くの事例を紹介し、企業における今後のWeb
サイト活用についてわかりやすい事例紹介を中心にわかりやすく紹介
していきます。

　広報、マーケティング、ＣＳＲ、ＩＲ、採用、社内コミュニケーション、顧
客サポートなど、社内外の企業コミュニケーションに関わる担当者、あ
るいはマネージャーWeb活用を理解したい経営層にも最適です。

多くの企業がウェブサイトの活用を始めてすでに10余年が過ぎています。
広告、マーケティング、広報、人事、財務など、それぞれの立場ではコ
テンツの充実は図られていますが、同時に管理担当者から「効果が見
えない」、「何が悪いのかわからない」、「業者任せで次に何をすればわ
からない」等の悩みが多く寄せられるようになってきました。

　本講座は先進活用を行う米国企業の事例を織り込みながら、企業で
Webサイトをはじめとする様々なコミュニケーションに関わる担当者やそ
の管理者、経営者に対し、次につながるヒントを指し示し、小手先の手
法に頼らずビジネスに活かせる「インターネット広報」を学びます。

１．ネットがもたらす世の中の変化
● 企業、メディア、ユーザーの関係の変化
● 日本企業のWebサイト活用の歴史：変化と現状
● 海外企業に見るWeb活用の先進事例

２．Webサイト活用のヒント
● 広告・マーケティング
● 人材採用
● ＣＳＲ、財務（ＩＲ）
● 広報・メディアリレーション
● 社内コミュニケーション
● オンライン危機対応

３．広報にもわかる「Webの技術と表現のトレンド」
● オンラインテクノロジー
● 構造化とインターフェイス
● デザインとビジュアルの重要性
● アクセシビリティとユーザビリティ
● コンテンツマネージメントシステム

４．企業広報によるWebサイト管理
● 課題の把握と目標設定
● ツール選定とサイトプランの作り方
● 要件定義と制作会社、代理店への対応方法
● 品質管理と継続的な発展を見る運営管理方法
● 担当者育成と社内の組織作り
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詳しくは、日本経営協会のセミナー参加者募集ページををご参照ください

ひとつの流れが行きすぎると、それを省みる視点が必ず出てくるようです。
この本の著者はややラジカルに

「ネットはもう進化しないし、あなたの人生を変えないから」

と痛快に言い放っていますが、決して外野からの批判ではなく、どっぷりネ
ットにつかり、いまなお「何よりもネットが大好きである」とし、Web2.0に代表
されるような「可能性」を冷静に評しています。

この手の本は、アマゾンの書評などを見ても読む人の立場や捉え方で２分
するものですが、大半の方が賛同している所を見ると、捉える側も同じよう
に感じるようになっているのかと思います。
私自身は主に、内部告発に端を発し急速に風評が広まるような現代の企業
広報が、それらとどう対峙していくべきか、という見方で興味深く読みました。
冷静な判断力を持つ余裕が得られました。
また、危機管理的な見方だけではなく、

「次から次へと技術革新がおき、あれも出来る、これも出来る、と言われて
いるが本当に自社がやるべきことは何なのか」

と悩まれている企業の方にも、一度自社のスタンスで客観的に振り返るチャ
ンスを与えてくれる本だと思います。

結論として、今日、企業がオンラインコミュニケーションの可能性を見だすた
めには、

その会社にしか伝えられないこと。
その会社にしか感じられない気づき。
それらをどう伝えるか。

そこまで行き着かないと、良くも悪くも情報過多の現代にあっては企業の情
報など高速に見た人の記憶から消されてしまうといえます。
言い換えるなら、

「目的に拘泥した丁寧な落とし込み」

「感動」とまでは言いませんが、「共感」レベルまで落とし込む努力が最低必
要なのでしょう。

そうやって見返すと手近にやるべき課題が見えてくるはずです。

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クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社
代表取締役 雨宮 和弘
〒150-0002 東京都渋谷区渋谷4-3-6B１
Tel: 03-6418-0336 Fax: 03-6418-0337
URL: http://www.crossmedia.co.jp/
日本ＰＲ協会正会員
IABC(　http://www.iabc.com/　) 正会員
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