クロスメディア・コミュニケーションズ株式会社 Crossmedia Communications, Inc.

手元に古いお菓子のパッケージがあります。

アメリカの有名なチョコレートキャンディーでＭ＆Ｍ’ｓというものです。

ただ、少しいつもと違うのは、パッケージがほぼ、モノトーンだという
ことです。



これらは約５年ほど前にアメリカで行われた

「Help! find our colors!」

というキャンペーンの時のものです。
このキャンペーンは、一定期間、Ｍ＆Ｍ’ｓの３種類のチョコレートが、
パッケージだけでなく、中身もすべてモノトーンになるというものです。

ただし、その膨大なパッケージの中の（確か）６袋だけ、すべて黄色、
青、赤、茶色、緑、紫、というようにカラーのものが有って、それに当た
ると同じ色のフォルクスワーゲンビートルとフロリダ旅行が当たるとい
うことでした。

その頃はあまり米国出張がない時期でしたので、向こうに住んでいる
友人にメールを送り、悪いけどウォルマートに行って５袋ぐらいずつ買
って送ってくれないか？とお願いして取り寄せました。
（たしか日本では当時のソニープラザでも扱わなかったと思います）

もちろん当たるはずもありませんが、実はこのキャンペーンの時の
Ｍ＆Ｍ’ｓのウェブサイトがすごかったのです。
（スクリーンキャプチャを残さなかったのが悔やまれます）

このキャンペーン期間中、ブランドサイトはおろか、コーポレートサイトも
すべて、モノトーンのものに作り変えてたのです。
Ｍ＆Ｍ’ｓチョコレートを使ったお菓子作りのレシピのコーナーも、モノ
トーンのお菓子のレシピになっていましたし、実は「ＮＡＳＣＡＲ」と呼ば
れる自動車レースにもスポンサーになっているのですが、そのレーシ
ングカーまでモノトーンにするほどの徹底振りでした。



キャンペーンサイトやブランドサイトだけで実施するなら期間限定でも
力技ですむでしょう。

しかし企業サイトやスポンサー先までやりぬくのは、全社的なコミュニ
ケーションマネージメントが必要でしょうし、このような会社はたぶん
それらをトップマネージメントから全員が楽しんで実行していたのでは
ないかと思います。
（素で考えると「無駄なことはやるな」とか言われそうですから）

「カラフル」さがアイデンティティとも言えるブランドの、逆手に取った
大胆なアプローチに、Ｗｅｂを眺めながらしばしため息をついていました。

もしこれを今の時代に行っていたら、きっと多くの人たちがブログやユ
ーチューブやトゥイッターのようなコミュニケーションツールで広めてい
ったことでしょう。

組織を超えたコミュニケーションの力を活かせば、まだまだプロモー
ションやコミュニケーションの可能性はいっぱいあると思います。